【品牌定位】

烹鴨專家

【品牌廣告語】

原生態散養  零添加好味

【品牌魂】

德：厚德載物（以企業魂內在精神含義延伸產品文化直觀傳遞給中端消費者）

【品牌價值觀】

德業：百年為基，創新再承

德行：以誠立業，以德為實

德品：完美品質，精益求精

德質：以情為根，善行待客

【品牌使命】

為顧客：倡導地域飲食文化，改善大眾生活品質
為員工：提供平等發展機會，實現員工最大價值
為股東：建立共贏伙伴關系，回報股東合理利潤
為社會：為什會的發展培養人才，貢獻力量

【品牌愿景】

打造國內一流特色餐飲品牌！
百年傳承，中國味道

【品牌理念】

經營理念：質量第一，誠信至上，創新特色，傳承發展
質量理念：質量鑄就品牌
成本理念：一分一厘來之不易
人才理念：德者上，賢者讓，庸者下
學習理念：持之以恒，學以致用，提升自我
安全理念：安全就是生產力